Berlin 1923. Durch die Straßen im Prenzlauer Berg tönt es lautstark "Zicke Zacke Hühnerkacke“ von Kai und seinen Freunden. Der 10-jährige Kai erfährt, dass der Amerikaner Mister Mac Allan in der Stadt ist, um für seine Kaugummi-Werbekampagne einen "Reklamekönig" zu suchen. Mit List und Ideen gelingt es dem pfiffigen Kai und seiner Bande "Die schwarze Hand" die Kaugummimarke "Bäng" bekannt zu machen. Aber noch ist das ersehnte Ziel, "Reklamekönig" zu werden, nicht erreicht. Schafft es Kai, sich gegen seinen erwachsenen Konkurrenten, den Werbefachmann Herrn Kubalski durchzusetzen? Und was führt der undurchsichtige Mr. Mac Allan eigentlich wirklich im Schilde?